Ein maßgeschneidertes Lego-Modell, das vom Film „Project Hail Mary“ inspiriert wurde, hat offiziell einen neuen Guinness-Weltrekord für den Start und die Bergung eines Lego-Bausatzes in höchster Höhe aufgestellt. Am 20. März erreichte ein Lego-Raumschiff eine atemberaubende Höhe von 114.790 Fuß (34.988 Meter) und reiste an Bord eines speziellen Wetterballons durch die Stratosphäre.
Ein Marketing-Stunt in großer Höhe
Der Flug, der von Gwynedd County im Vereinigten Königreich aus gestartet wurde, war eine Gemeinschaftsarbeit zwischen Sony Pictures Releasing UK und Sent in Space, einem auf Stratosphärenwerbung spezialisierten Unternehmen. Die Mission diente als hochkarätiges Werbemittel für die Kinoadaption von Andy Weirs Bestsellerroman 2021.
Obwohl der Flug rekordverdächtige Höhen erreichte, gelangte er technisch gesehen nicht in den Weltraum. Das Schiff erreichte eine Höhe deutlich unterhalb der Kármán-Linie – der international anerkannten Grenze des Weltraums, die bei etwa 62 Meilen (100 km) liegt. Für die Zwecke einer Lego-basierten Mission ist dieser Erfolg jedoch beispiellos.
Die Details des Builds
Das für den Flug verwendete Lego-Set ist Teil einer Speziallinie für Erwachsene (18+). Das Kit enthält:
– Insgesamt 830 Teile.
– Eine detaillierte Nachbildung des Raumschiffs.
– Ein simuliertes Zentrifugalschwerkraftsystem, das beim Start verwendet wird.
– Minifiguren der Protagonisten des Films: der menschliche Astronaut Ryland Grace und sein außerirdischer Begleiter Rocky.
Erfolg und Anerkennung an den Kinokassen
Der Rekordflug fiel mit dem erfolgreichen Kinostart des Films zusammen. Nach seiner Veröffentlichung am 20. März hat sich „Project Hail Mary“ zu einem bedeutenden kommerziellen Hit entwickelt und spielte an den internationalen Kinokassen rund 500 Millionen US-Dollar ein. Damit steht der Film in enger Konkurrenz zum Spitzenreiter des Jahres, The Super Mario Bros. Movie, der 629 Millionen US-Dollar einspielte.
Die Leistung wurde am 13. April offiziell gewürdigt, als die Filmregisseure Phil Lord und Christopher Miller in Las Vegas das Guinness World Records-Zertifikat entgegennahmen.
„Die Chance zu bekommen, einen Lego-Bau in den Entwicklungsprozess des Raumfahrzeugs zu integrieren, hat für das gesamte Sent Into Space-Team zu einem Riesenspaß gemacht“, bemerkte Chris Rose, Projektleiter des Unternehmens.
Kontext: Warum das wichtig ist
Diese Veranstaltung unterstreicht einen wachsenden Trend im Erlebnismarketing, bei dem Marken über traditionelle Trailer und Poster hinausgehen und „Spektakel“-Events schaffen, die eine organische Berichterstattung generieren. Durch die Kombination eines beliebten geistigen Eigentums (Buch und Film) mit einer weltweit anerkannten Spielzeugmarke (Lego) erregte die Kampagne erfolgreich die Aufmerksamkeit sowohl von Wissenschaftsbegeisterten als auch von Popkultur-Fans.
Schlussfolgerung
Durch den Flug eines Lego-Modells in die Stratosphäre haben Sony Pictures und Sent in Space einen Werbegag erfolgreich in einen dokumentierten Weltrekord verwandelt. Das Kunststück unterstreicht die enorme kommerzielle Dynamik hinter der Project Hail Mary -Reihe.
