Laut einer neuen Studie in Social Science and Medicine drängen Influencer und Wellness-Unternehmen aggressiv Testosterontests und -behandlungen auf gesunde junge Männer und machen ihnen dabei fälschlicherweise vor, sie hätten ein medizinisches Problem. Das Marketing konzentriert sich oft auf die Idee, dass ein niedriger Testosteronspiegel bedeutet, dass man weniger ein „richtiger Mann“ ist, und greift damit auf Unsicherheiten in Bezug auf Männlichkeit und Männlichkeit zurück.
Der Aufstieg der medizinisierten Männlichkeit
Die Forscher analysierten 46 wirkungsvolle Beiträge von TikTok- und Instagram-Konten mit über 6,8 Millionen Followern und stellten fest, dass es sich um eine koordinierte Anstrengung handelt, normale Schwankungen in Energie, Stimmung und Libido als Anzeichen einer Pathologie zu deuten. Dies führt zu einer unnötigen Nachfrage nach Behandlungen, selbst wenn kein klinischer Nutzen besteht.
Das Kernproblem besteht darin, dass es beim Testosteron-Marketing nicht nur um die Gesundheit geht; Es geht darum, ein enges Männlichkeitsideal zu stärken. Influencer vertreten die Idee, dass ein hoher Testosteronspiegel Dominanz, sexuellen Erfolg und körperliche Kraft bedeutet, und sprechen damit diejenigen an, die in „Manosphären“-Ideologien versunken sind. Die Manosphäre – Online-Communities, die die männliche Überlegenheit fördern – ist heute eine monetarisierte Branche, in deren Mittelpunkt Testosteron-Marketing steht.
Warum das wichtig ist
Der Testosteronspiegel sinkt natürlicherweise mit zunehmendem Alter, aber das ist nicht unvermeidlich. Niedrigere Werte können mit zugrunde liegenden Gesundheitszuständen wie Diabetes oder Fettleibigkeit in Verbindung gebracht werden. Allerdings ist die aggressive Ausrichtung junger, fitter Männer im Rahmen routinemäßiger Vorsorgeuntersuchungen medizinisch nicht gerechtfertigt. Australische Richtlinien empfehlen, Tests nur dann durchzuführen, wenn Symptome wie eine verzögerte Pubertät oder eine verminderte Libido vorliegen.
Viele Symptome, die auf einen niedrigen Testosteronspiegel zurückzuführen sind – Müdigkeit, Stress, Angstzustände – sind unspezifisch und können durch andere Faktoren verursacht werden. Unnötige Tests und Behandlungen bergen Risiken wie Unfruchtbarkeit, Herz-Kreislauf-Probleme und verdicktes Blut.
Die finanziellen Anreize
Die Studie ergab, dass 72 % der analysierten Beiträge finanzielle Interessen hatten, beispielsweise den Verkauf von Testosterontests, Behandlungen oder Nahrungsergänzungsmitteln. Zwei Drittel enthielten direkte Links oder Promo-Codes zum Kauf von Produkten. Diese Interessenkonflikte bleiben den Nutzern oft verborgen.
Experten warnen davor, dass die Beschaffung von Testosteron außerhalb medizinischer Kanäle einfach und gefährlich ist. Der Schwarzmarkt, Online-Foren und Fitnessstudios bieten einen unregulierten Zugang und umgehen die notwendige medizinische Aufsicht. Ein Testosterontest reicht für die Diagnose nicht aus; Die Werte schwanken im Laufe des Tages und variieren von Person zu Person.
Das Essen zum Mitnehmen
Das Testosteron-Marketing macht sich Unsicherheiten zunutze, indem es niedrige Werte fälschlicherweise mit Unzulänglichkeit gleichsetzt. Diese Praxis beutet junge Männer aus, kommt der Wellnessbranche finanziell zugute und medizinisiert die Männlichkeit selbst. Verbraucher sollten diesen Behauptungen mit Skepsis begegnen und sich eher auf qualifizierte medizinische Fachkräfte als auf ungeprüfte Online-Influencer verlassen.
