Un modelo de Lego personalizado inspirado en la película Project Hail Mary ha establecido oficialmente un nuevo récord mundial Guinness por el lanzamiento y recuperación a mayor altitud de un kit de Lego. El 20 de marzo, una nave espacial Lego alcanzó una asombrosa altitud de 114,790 pies (34,988 metros), viajando a través de la estratosfera a bordo de un globo meteorológico especializado.
Un truco de marketing a gran altura
El vuelo, lanzado desde el condado de Gwynedd en el Reino Unido, fue un esfuerzo de colaboración entre Sony Pictures Releasing UK y Sent in Space, una empresa especializada en publicidad estratosférica. La misión sirvió como herramienta de promoción de alto perfil para la adaptación cinematográfica de la novela más vendida de 2021 de Andy Weir.
Si bien el vuelo alcanzó alturas récord, técnicamente no entró en el espacio exterior. La nave alcanzó una altitud significativamente por debajo de la línea Kármán, el límite del espacio reconocido internacionalmente ubicado a aproximadamente 62 millas (100 km). Sin embargo, a los efectos de una misión basada en Lego, el logro no tiene precedentes.
Los detalles de la construcción
El juego de Lego utilizado para el vuelo es parte de una línea especializada comercializada para adultos (mayores de 18 años). El kit incluye:
– 830 piezas en total.
– Una recreación detallada de la nave espacial.
– Un sistema de gravedad centrífuga simulado utilizado durante el lanzamiento.
– Minifiguras de los protagonistas de la película: el astronauta humano Ryland Grace y su compañero extraterrestre, Rocky.
Éxito y reconocimiento de taquilla
El vuelo récord coincidió con la exitosa presentación de la película en los cines. Tras su estreno el 20 de marzo, Project Hail Mary se ha convertido en un importante éxito comercial, recaudando aproximadamente 500 millones de dólares en la taquilla internacional. Esto coloca a la película en estrecha competencia con la película de mejor desempeño del año, The Super Mario Bros. Movie, que ha recaudado 629 millones de dólares.
El logro fue reconocido oficialmente el 13 de abril, cuando los directores de cine Phil Lord y Christopher Miller aceptaron el certificado Guinness World Records en Las Vegas.
“Tener la oportunidad de incorporar una construcción de Lego en el proceso de desarrollo de la nave espacial hizo que esto fuera muy divertido para todo el equipo de Sent Into Space”, señaló Chris Rose, jefe de proyectos de la compañía.
Contexto: Por qué esto es importante
Este evento destaca una tendencia creciente en marketing experiencial, donde las marcas van más allá de los trailers y carteles tradicionales para crear eventos “espectáculo” que generan cobertura de noticias orgánica. Al combinar una propiedad intelectual popular (el libro y la película) con una marca de juguetes reconocida mundialmente (Lego), la campaña captó con éxito la atención tanto de los entusiastas de la ciencia como de los fanáticos de la cultura pop.
Conclusión
Al lanzar un modelo de Lego a la estratosfera, Sony Pictures y Sent in Space convirtieron con éxito un truco promocional en un récord mundial documentado. La hazaña subraya el enorme impulso comercial detrás de la franquicia Project Hail Mary.
