Prima della metà del XIX secolo, il tuo guardaroba era un progetto su misura. Se avevi bisogno di vestiti, li confezionavi a casa o aspettavi che un sarto e un sarto locale li cucissero a mano. È stato lento. Era personale. Non era scalabile.
Poi arrivò il 20° secolo. Le nuove tecnologie hanno cambiato tutto. La macchina da cucire è entrata in scena. Il capitalismo globale ha preso piede. Il sistema di produzione di fabbrica divenne dominante. Punti vendita al dettaglio come i grandi magazzini iniziarono a spuntare ovunque. L’abbigliamento passò da capi unici ad articoli prodotti in serie in taglie standard. I prezzi furono fissati.
Oggi Internet rappresenta l’ultimo grande cambiamento in questo settore. Funziona come un punto vendita al dettaglio 24 ore su 24. Raggiunge i clienti rurali che una volta avevano un accesso limitato alla moda. Alimenta inoltre il merchandising e il marketing attraverso riviste online, blog e social media. L’industria della moda è iniziata in Europa e in America. Ora è altamente globalizzato. Il viaggio dall’ago alla rete continua.
