Een aangepast Lego-model, geïnspireerd op de film Project Hail Mary, heeft officieel een nieuw Guinness Wereldrecord gevestigd voor het lanceren en ophalen van een Lego-pakket op de hoogste hoogte. Op 20 maart bereikte een Lego-ruimteschip een duizelingwekkende hoogte van 114.790 voet (34.988 meter) en reisde door de stratosfeer aan boord van een gespecialiseerde weerballon.
Een marketingstunt op grote hoogte
De vlucht, gelanceerd vanuit Gwynedd County in het Verenigd Koninkrijk, was een samenwerking tussen Sony Pictures Releasing UK en Sent in Space, een bedrijf gespecialiseerd in stratosferische reclame. De missie diende als een spraakmakend promotiemiddel voor de filmische bewerking van Andy Weirs bestsellerroman uit 2021.
Hoewel de vlucht recordhoogten bereikte, kwam deze technisch gezien niet in de ruimte. Het schip bereikte een hoogte aanzienlijk onder de Kármán-lijn – de internationaal erkende grens van de ruimte op ongeveer 100 km afstand. Voor de doeleinden van een op Lego gebaseerde missie is de prestatie echter ongekend.
De details van de build
De Lego-set die voor de vlucht wordt gebruikt, maakt deel uit van een gespecialiseerde lijn die op de markt wordt gebracht voor volwassenen (18+). De kit bevat:
– 830 stuks in totaal.
– Een gedetailleerde recreatie van het ruimtevaartuig.
– Een gesimuleerd centrifugaal zwaartekrachtsysteem dat wordt gebruikt tijdens de lancering.
– Minifiguren van de hoofdrolspelers uit de film: de menselijke astronaut Ryland Grace en zijn buitenaardse metgezel, Rocky.
Box Office-succes en erkenning
De recordvlucht viel samen met de succesvolle bioscoopvertoning van de film. Na de release op 20 maart is Project Hail Mary een grote commerciële hit geworden, met een opbrengst van ongeveer $500 miljoen aan de internationale kassa. Hierdoor concurreert de film nauw met de topspeler van het jaar, The Super Mario Bros. Movie, die $629 miljoen heeft opgebracht.
De prestatie werd officieel erkend op 13 april, toen filmregisseurs Phil Lord en Christopher Miller in Las Vegas het Guinness World Records-certificaat in ontvangst namen.
“Door de kans te krijgen om een Lego-constructie op te nemen in het ontwikkelingsproces van ruimtevaartuigen, werd dit een hele hoop plezier voor het hele Sent Into Space-team”, aldus Chris Rose, hoofd projecten van het bedrijf.
Context: waarom dit ertoe doet
Dit evenement benadrukt een groeiende trend in ervaringsgerichte marketing, waarbij merken verder gaan dan traditionele trailers en posters en ‘spektakelevenementen’ creëren die organische nieuwsaandacht genereren. Door een populair intellectueel eigendom (het boek en de film) te combineren met een wereldwijd erkend speelgoedmerk (Lego), trok de campagne met succes de aandacht van zowel wetenschapsliefhebbers als fans van popcultuur.
Conclusie
Door een Lego-model in de stratosfeer te lanceren, hebben Sony Pictures en Sent in Space met succes een promotiestunt omgezet in een gedocumenteerd wereldrecord. Deze prestatie onderstreept het enorme commerciële momentum achter de Project Hail Mary -franchise.
