Un modello Lego personalizzato ispirato al film Project Hail Mary ha ufficialmente stabilito un nuovo Guinness World Record per il lancio e il recupero di un kit Lego alla massima altitudine. Il 20 marzo, un’astronave Lego ha raggiunto l’incredibile altitudine di 114.790 piedi (34.988 metri), viaggiando attraverso la stratosfera a bordo di un pallone meteorologico specializzato.
Una trovata di marketing ad alta quota
Il volo, lanciato dalla contea di Gwynedd nel Regno Unito, è il risultato di uno sforzo di collaborazione tra Sony Pictures Releasing UK e Sent in Space, un’azienda specializzata in pubblicità stratosferica. La missione è servita come strumento promozionale di alto profilo per l’adattamento cinematografico del romanzo bestseller di Andy Weir del 2021.
Sebbene il volo abbia raggiunto altezze da record, tecnicamente non è entrato nello spazio. La nave raggiunse un’altitudine significativamente inferiore alla linea Kármán, il confine dello spazio riconosciuto a livello internazionale situato a circa 62 miglia (100 km). Tuttavia, ai fini di una missione basata sui Lego, il risultato non ha precedenti.
I dettagli della costruzione
Il set Lego utilizzato per il volo fa parte di una linea specializzata destinata agli adulti (18+). Il kit è dotato di:
– 830 pezzi in totale.
– Una ricreazione dettagliata della navicella spaziale.
– Un sistema di gravità centrifuga simulato utilizzato durante il lancio.
– Minifigure dei protagonisti del film: l’astronauta umano Ryland Grace e il suo compagno extraterrestre Rocky.
Successo e riconoscimenti al botteghino
Il volo da record ha coinciso con il successo cinematografico del film. Dopo la sua uscita il 20 marzo, Project Hail Mary è diventato un notevole successo commerciale, incassando circa 500 milioni di dollari al botteghino internazionale. Ciò pone il film in stretta concorrenza con il film con i migliori interpreti dell’anno, The Super Mario Bros. Movie, che ha accumulato 629 milioni di dollari.
Il risultato è stato ufficialmente riconosciuto il 13 aprile, quando i registi Phil Lord e Christopher Miller hanno accettato il certificato del Guinness World Records a Las Vegas.
“Avere la possibilità di incorporare una costruzione Lego nel processo di sviluppo della navicella spaziale ha reso tutto questo molto divertente per l’intero team di Sent Into Space,” ha osservato Chris Rose, responsabile dei progetti dell’azienda.
Contesto: perché è importante
Questo evento evidenzia una tendenza crescente nel marketing esperienziale, in cui i marchi vanno oltre i trailer e i poster tradizionali per creare eventi “spettacolari” che generano una copertura di notizie organica. Combinando una proprietà intellettuale popolare (il libro e il film) con un marchio di giocattoli riconosciuto a livello mondiale (Lego), la campagna ha catturato con successo l’attenzione sia degli appassionati di scienza che dei fan della cultura pop.
Conclusione
Lanciando un modello Lego nella stratosfera, Sony Pictures e Sent in Space hanno trasformato con successo un’acrobazia promozionale in un record mondiale documentato. L’impresa sottolinea l’enorme slancio commerciale dietro il franchise di Project Hail Mary.
