Кастомна модель Lego, натхненна фільмом «Проект „Аварія“», офіційно встановила новий світовий рекорд Гіннесса з досягнення максимальної висоти при запуску та подальшому витягу набору Lego. 20 березня космічний корабель Lego досяг неймовірної висоти 34 988 метрів (114 790 футів), пролетівши через стратосферу на борту спеціалізованого метеозонду.
Висотний маркетинговий трюк
Політ, запущений з графства Гвінед у Великій Британії, став результатом спільних зусиль Sony Pictures Releasing UK та компанії Sent in Space, що спеціалізується на стратосферній рекламі. Місія стала гучним промо-ходом для кіноадаптації бестселера Енді Уіра 2021 року.
Хоча політ і досягнув рекордних висот, технічно він не вийшов у відкритий космос. Судно досягло висоти значно нижче лінії Кишені — міжнародно визнаного кордону космосу, розташованого приблизно на висоті 100 км (62 милі). Тим не менш, для місії, яка базується на наборі Lego, це досягнення є безпрецедентним.
Деталі складання
Набір Lego, використаний для польоту, відноситься до спеціалізованої лінійки для дорослих (18+). Комплект включає:
– Загалом 830 деталей.
– Деталізовану репліку космічного корабля.
– Симуляцію системи відцентрової гравітації, використану під час запуску.
– Мініфігурки головних героїв фільму: астронавта-людини Райленда Грейса та його інопланетного супутника Роккі.
Успіх у прокаті та визнання
Рекордний політ співпав із успішним кінотеатральним прокатом фільму. Після виходу 20 березня «Проект „Аварія“» став значним комерційним хітом, зібравши у світовому прокаті близько 500 мільйонів доларів. Це ставить фільм в один ряд з головним лідером року – “Братами Супер Маріо в кіно”, збори якого склали 629 мільйонів доларів.
Досягнення було офіційно визнано 13 квітня, коли режисери Філ Лорд та Крістофер Міллер отримали сертифікат Гіннесса у Лас-Вегасі.
«Можливість включити складання Lego у процес розробки космічного корабля зробила цю місію неймовірно захоплюючою для всієї команди Sent Into Space», – зазначив Кріс Роуз, керівник проектів компанії.
Контекст: Чому це важливо
Ця подія підкреслює зростаючий тренд у емпіричному маркетингу, коли бренди виходять за рамки традиційних трейлерів і постерів, створюючи «видовищні» заходи, які генерують природний інтерес новин. Поєднавши популярну інтелектуальну власність (книгу та фільм) із всесвітньо відомим брендом іграшок (Lego), кампанія успішно привернула увагу як любителів науки, так і фанатів поп-культури.
Висновок
Запустивши модель Lego на стратосферу, Sony Pictures і Sent in Space успішно перетворили рекламний трюк на офіційно задокументований світовий рекорд. Цей подвиг наголошує на колосальному комерційному успіху франшизи «Проект „Аварія“».
