V roce 1995 spustila síť ABC bombu: rušila Můj takzvaný život.
Byl to seriál s nízkým hodnocením. Ale byl šíleně milován.
Zpanikaření diváci spustili jednu z prvních online kampaní v televizní historii, aby zachránili pořad. Argumenty byly logické: Claire Danesová právě vyhrála Zlatý glóbus, scenáristka Winnie Holtzmanová získala nominaci na Emmy a kritici byli potěšeni. Stal se kulturním fenoménem.
Ale na tom nezáleželo. ABC zhasla světla. Fanoušci Jordan Catalano byli zdrceni.
Proč? Bylo to jen o penězích?
ano i ne.
Hra hodnocení a demografie
Když se sítě rozhodnou, které pořady vysílat, kladou konkrétní otázky.
- Přitáhne tento program podle Nielsen dostatečné hodnocení?
- Přitahuje cílovou demografickou skupinu inzerentů (diváky ve věku 18 až 49 let)?
*Vlastní síť práva k pořadu?
Licencování obsahu ze studia je drahé. Produkce vlastního obsahu je levnější. Na ziskovosti záleží.
Pak jsou tu výrobní náklady. Představení jako Grey’s Anatomy běží mnoho sezón. Platy rostou. Výrobní náklady rostou.
Ale hodnocení není všechno.
Plán a omezení sítě
Pořad se musí vejít do vysílacího plánu.
V roce 2013 CBS zrušila dvě vysoce hodnocené série: Vegas a CSI: NY.
Nina Tassler, prezidentka zábavy v CBS, to řekla na rovinu.
“Prostě se nevešli do mřížky a toho, co jsme se snažili udělat.”
Vysílací sítě mají omezený počet slotů v hlavním vysílacím čase. ABC, CBS, NBC. Musí dělat těžší rozhodnutí.
Kabelové sítě jako A&E nebo Bravo nabízejí větší flexibilitu. Mají více slotů. Tlak je jiný.
Posun směrem ke streamování
Nyní vysílací a kabelové sítě čelí konkurenci.
Digitální platformy jako Netflix produkují obsah nejvyšší kvality: House of Cards, Orange is the New Black.
Nespoléhají na příjmy z reklamy.
Diváci opouštějí tradiční televizi. Používají streamovací zařízení, jako je Roku a Apple TV. Tradiční model je ohrožen. Je to udržitelné?
Možná ne.
Diváci ale mají větší výběr než kdy jindy.
“Můj vlastní život” žije dál. Stejně jako nespočet dalších zrušených představení.
Přežívají na Netflixu, YouTube a dalších digitálních alternativách k televizi.
Byznys se mění. Publikum si pamatuje.
