У 1995 році мережа ABC випустила бомбу: вона скасовувала серіал “Моє власне життя” (My So-Called Life).
Це був серіал із низькими рейтингами. Але його шалено любили.
Глядачі в паніці запустили одну з перших онлайн-кампаній історії телебачення, щоб врятувати шоу. Аргументи були логічними: Клер Дейнс щойно виграла «Золотий глобус», сценаристка Вінні Холцман отримала номінацію на «Еммі», критики були захоплені. Це стало культурним феноменом.
Але це мало значення. ABC вимкнула світло. Фанати Джордана Каталано були розчавлені.
Чому? Справа була лише в грошах?
Та й ні.
Гра рейтингів та демографія
Коли мережі вирішують, які транслювати шоу, вони ставлять конкретні питання.
- Чи притягне ця програма достатні рейтинги за даними Nielsen?
- Чи приваблює вона цільову демографію рекламодавців (глядачів віком від 18 до 49 років)?
- Чи володіє мережа правами на шоу?
Ліцензування контенту студії коштує дорого. Виробництво власного контенту дешевше. Рентабельність має значення.
Потім існують виробничі витрати. Серіали на кшталт “Анатомії пристрасті” (Grey’s Anatomy) йдуть багато сезонів. Зарплати зростають. Виробничі витрати збільшуються.
Але рейтинги не все.
Розклад та обмеження мереж
Шоу має вписуватись у сітку мовлення.
У 2013 році CBS відмінила два серіали з високими рейтингами: «Вегас» (Vegas) та «CSI: Нью-Йорк» (CSI: NY).
Ніна Тасслер, президент відділу розваг CBS, пояснила це прямо.
“Вони просто не вписувалися в сітку і те, що ми намагалися зробити”
Мовні мережі мають обмежену кількість слотів у прайм-тайм. ABC, CBS, NBC. Їм доводиться приймати складніші рішення.
Кабельні мережі, такі як A&E або Bravo, мають більшу гнучкість. У них більше слотів. Тиск інший.
Зрушення у бік стримінгу
Тепер мовні та кабельні мережі стикаються із конкуренцією.
Цифрові платформи, такі як Netflix, виробляють контент вищої якості: “Картковий будиночок” (House of Cards), “Помаранчевий – хіт сезону” (Orange is the New Black).
Вони залежить від рекламних доходів.
Глядачі відмовляються від традиційного ТБ. Вони використовують стрімінгові пристрої, такі як Roku та Apple TV. Традиційна модель перебуває під загрозою. Чи стійка вона?
Можливо, ні.
Але у глядачів більше вибору, ніж будь-коли.
“Моє власне життя” продовжує жити. Так само, як і безліч інших скасованих шоу.
Вони виживають на Netflix, YouTube та інших цифрових альтернатив телебаченню.
Бізнес змінюється. Глядачі пам’ятають.
