Vlastní model Lego inspirovaný filmem Project Crash oficiálně vytvořil nový Guinnessův světový rekord pro dosažení nejvyšší výšky při vypouštění a následném vyzvednutí sady Lego. 20. března dosáhla vesmírná loď Lego neuvěřitelné výšky 34 988 metrů (114 790 stop) a proletěla stratosférou na palubě specializovaného meteorologického balónu.
Vysokohorský marketingový trik
Let odstartovaný z Gwyneddu ve Spojeném království byl společným úsilím Sony Pictures Releasing UK a stratosférické reklamní společnosti Sent in Space. Mise sloužila jako vysoce profilovaný propagační kousek pro filmovou adaptaci nejprodávanějšího románu Andyho Weira z roku 2021.
Přestože let dosáhl rekordních výšek, do vesmíru technicky nezamířil. Plavidlo dosáhlo nadmořské výšky hluboko pod Karmanovou linií, mezinárodně uznávaným limitem vesmíru nacházejícím se ve výšce přibližně 100 km (62 mil). Pro misi založenou na Lego sadě je však tento úspěch bezprecedentní.
Podrobnosti sestavení
Lego set používaný k letu patří do specializované řady pro dospělé (18+). Sada obsahuje:
– Celkem 830 dílů.
– Detailní replika vesmírné lodi.
– Simulace systému odstředivé gravitace používaného při startu.
– Minifigurky hlavních postav filmu: lidského astronauta Rylanda Grace a jeho mimozemského společníka Rockyho.
Úspěch a uznání v pokladně
Rekordní let se shodoval s úspěšným uvedením filmu v kinech. Po svém vydání 20. března se Project Crash stal významným komerčním hitem a celosvětově vydělal přibližně 500 milionů dolarů. To staví film na roveň hlavnímu lídrovi roku – “Super Mario Brothers at the Movies”, který vydělal 629 milionů dolarů.
Úspěch byl oficiálně uznán 13. dubna, kdy režiséři Phil Lord a Christopher Miller obdrželi v Las Vegas Guinnessův certifikát.
„Příležitost začlenit stavbu Lega do procesu návrhu kosmické lodi učinila tuto misi neuvěřitelně vzrušující pro celý tým Sent Into Space,“ řekl Chris Rose, projektový manažer společnosti.
Kontext: Proč na tom záleží
Tato událost zdůrazňuje rostoucí trend v zážitkovém marketingu, kdy značky překračují tradiční upoutávky a plakáty a vytvářejí „velkolepé“ zážitky, které vyvolávají přirozený zájem o novinky. Spojením oblíbeného duševního vlastnictví (knihy a filmu) se světoznámou značkou hraček (Lego) kampaň úspěšně upoutala pozornost příznivců vědy i fanoušků popkultury.
Závěr
Vypuštěním modelu Lego do stratosféry společnosti Sony Pictures a Sent in Space úspěšně proměnily reklamní trik na oficiálně zdokumentovaný světový rekord. Tento počin podtrhuje obrovský komerční úspěch franšízy Project Crash.
