Похід в магазин в пошуках вигідних пропозицій, несподівано обернувся придбанням стильної сукні відомого бренду, дизайнерської сумки або незвичайних аксесуарів для дому вже давно відомий американському споживачеві, як treasure hunt.
Спочатку концепція офф-прайс зародилася в сша в 1909 році, коли один з підприємців вирішив розпродати надлишки запасів в підвалі свого універмагу в центрі міста. Але досить швидко ця ідея знайшла відгук і в серцях ентузіастів.
Досвід ” полювання за скарбами» практично неможливо відтворити в інтернеті: клієнту, який не має ні найменшого поняття, які продукти яких брендів будуть доступні для покупки, необхідно відправитися в магазин і власноруч перебрати не один рейл в пошуках вигідної пропозиції, з яким він вже не захоче розлучатися.
У магазинах також відсутні продавці-консультанти, завдяки чому покупець пускається в свою особисту модну пригоду. Таким чином офф-прайс шопінг-це не тільки здійснення покупки з великою знижкою, а своєрідний експірієнс, результат якого може здивувати.
На відміну від мережевих рітейлерів, які зазвичай роблять закупівлі чотири рази на рік, магазини офф-прайс формату знаходяться в постійному пошуку вигідних пропозицій і роблять ставку на те, що, на думку байєрів, буде користуватися популярністю найближчим часом або вже популярно на ринку.
– розповідає експерт компанії familia.
На полиці товари надходять безпосередньо від постачальників — зразки колекцій приходять з шоу-румів, з виставок і фабрик, товари з минулих колекцій — безпосередньо від власників брендів. Що саме з’явиться в магазині завтра, не знають і самі співробітники, тому піти можна як з порожніми руками, так і з рідкісною річчю від відомого бренду, подібної до якої не буде більше ні у кого. Підбір брендів дуже різноманітний-на сусідніх вішалах можуть бути сусідами як відомі світові компанії з багаторічною історією, так і більш молоді локальні марки.
Великий вибір різноманітних брендів і актуальних моделей в одному місці, наявність речей часто в одному екземплярі — все це стає ідеальною базою для азартного полювання на скарби: знайти щось рідкісне і унікальне в офф-прайс може кожен, головна умова-не зволікати з вибором і купувати знахідку відразу, так як попит на цінності поза часом за вигідною ціною завжди великий.
В умовах, коли офлайн-магазини конкурують з інтернетом, основною перевагою офф-прайс шопінгу стає можливість здійснювати відкриття, купувати продукцію з якої стався моментальний «метч» або знаходити вигідні пропозиції, які могли упустити інші. Сучасні модники прагнуть не тільки досягти розумного співвідношення ціни і якості, але і урізноманітнити шопінг, який через велику кількість онлайн-магазинів перетворився в рутину.
І treasure hunt стає своєрідною грою з непередбачуваним сюжетом і несподіваними знахідками, відповідаючи на питання «як виглядати унікально, при цьому одягаючись не тільки в лімітовані колекції брендів преміального сегмента?”, “як купувати якісні речі відомих брендів з великими знижками?«і ” як одягатися модно і актуально, не завдаючи шкоди бюджету?».
