Un modèle Lego personnalisé inspiré du film Project Hail Mary a officiellement établi un nouveau record du monde Guinness pour le lancement et la récupération à la plus haute altitude d’un kit Lego. Le 20 mars, un vaisseau spatial Lego a atteint une altitude stupéfiante de 114 790 pieds (34 988 mètres), voyageant à travers la stratosphère à bord d’un ballon météo spécialisé.
Un coup marketing de haute altitude
Le vol, lancé depuis le comté de Gwynedd au Royaume-Uni, est le fruit d’un effort de collaboration entre Sony Pictures Releasing UK et Sent in Space, une société spécialisée dans la publicité stratosphérique. La mission a servi d’outil promotionnel de grande envergure pour l’adaptation cinématographique du roman à succès d’Andy Weir en 2021.
Bien que le vol ait atteint des hauteurs record, il n’est techniquement pas entré dans l’espace. Le vaisseau a atteint une altitude nettement inférieure à la ligne Kármán, la limite internationalement reconnue de l’espace située à environ 62 miles (100 km). Cependant, pour les besoins d’une mission basée sur Lego, la réussite est sans précédent.
Les détails de la construction
L’ensemble Lego utilisé pour le vol fait partie d’une gamme spécialisée destinée aux adultes (18 ans et plus). Le kit comprend :
– 830 pièces au total.
– Une reconstitution détaillée du vaisseau spatial.
– Un système de gravité centrifuge simulé utilisé lors du lancement.
– Figurines des protagonistes du film : l’astronaute humain Ryland Grace et son compagnon extraterrestre, Rocky.
Succès et reconnaissance au box-office
Ce vol record a coïncidé avec la sortie en salles du film. Après sa sortie le 20 mars, Project Hail Mary est devenu un succès commercial important, rapportant environ 500 millions de dollars au box-office international. Cela place le film en étroite concurrence avec le film le plus performant de l’année, The Super Mario Bros. Movie, qui a amassé 629 millions de dollars.
Cet exploit a été officiellement reconnu le 13 avril, lorsque les réalisateurs Phil Lord et Christopher Miller ont accepté le certificat Guinness World Records à Las Vegas.
“Avoir la chance d’incorporer une construction Lego dans le processus de développement du vaisseau spatial a rendu celui-ci très amusant pour toute l’équipe de Sent Into Space”, a noté Chris Rose, responsable des projets de l’entreprise.
Contexte : pourquoi c’est important
Cet événement met en lumière une tendance croissante du marketing expérientiel, où les marques vont au-delà des bandes-annonces et des affiches traditionnelles pour créer des événements « spectacles » qui génèrent une couverture médiatique organique. En combinant une propriété intellectuelle populaire (le livre et le film) avec une marque de jouets mondialement reconnue (Lego), la campagne a réussi à attirer l’attention des passionnés de science et des fans de culture pop.
Conclusion
En lançant un modèle Lego dans la stratosphère, Sony Pictures et Sent in Space ont réussi à transformer un coup promotionnel en un record mondial documenté. Cet exploit souligne l’élan commercial massif derrière la franchise Project Hail Mary.
