Model Lego khusus yang terinspirasi oleh film Project Hail Mary telah resmi mencetak Rekor Dunia Guinness baru untuk peluncuran dan pengambilan peralatan Lego di ketinggian tertinggi. Pada tanggal 20 Maret, sebuah pesawat ruang angkasa Lego mencapai ketinggian yang mengejutkan 114.790 kaki (34.988 meter), melakukan perjalanan melalui stratosfer dengan menggunakan balon cuaca khusus.
Aksi Pemasaran Tingkat Tinggi
Penerbangan tersebut, yang diluncurkan dari Gwynedd County di Inggris, merupakan upaya kolaborasi antara Sony Pictures Releasing UK dan Sent in Space, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam periklanan stratosfer. Misi ini berfungsi sebagai alat promosi terkenal untuk adaptasi sinematik dari novel terlaris tahun 2021 karya Andy Weir.
Meskipun penerbangan tersebut mencapai ketinggian yang memecahkan rekor, secara teknis penerbangan tersebut tidak memasuki luar angkasa. Kapal tersebut mencapai ketinggian jauh di bawah garis Kármán —batas ruang angkasa yang diakui secara internasional dan terletak sekitar 62 mil (100 km). Namun, untuk misi berbasis Lego, pencapaian ini belum pernah terjadi sebelumnya.
Detail Pembuatan
Set Lego yang digunakan untuk penerbangan adalah bagian dari lini khusus yang dipasarkan untuk orang dewasa (18+). Fitur perangkat:
– 830 buah totalnya.
– Sebuah rekreasi rinci dari pesawat ruang angkasa.
– Sistem gravitasi sentrifugal simulasi yang digunakan selama peluncuran.
– Minifigures protagonis film: astronot manusia Ryland Grace dan rekan luar angkasanya, Rocky.
Kesuksesan dan Pengakuan Box Office
Penerbangan pemecahan rekor ini bertepatan dengan kesuksesan pemutaran film tersebut di bioskop. Setelah dirilis pada tanggal 20 Maret, Project Hail Mary telah menjadi hit komersial yang signifikan, menghasilkan sekitar $500 juta di box office internasional. Hal ini membuat film ini bersaing ketat dengan pemain terbaik tahun ini, The Super Mario Bros. Movie, yang telah mengumpulkan $629 juta.
Pencapaian tersebut secara resmi diakui pada 13 April, ketika sutradara film Phil Lord dan Christopher Miller menerima sertifikat Guinness World Records di Las Vegas.
“Mendapatkan kesempatan untuk menggabungkan Lego ke dalam proses pengembangan pesawat ruang angkasa menjadikan proses ini sangat menyenangkan bagi seluruh tim Sent Into Space,” kata Chris Rose, kepala proyek perusahaan.
Konteks: Mengapa Ini Penting
Acara ini menyoroti tren yang berkembang dalam pemasaran berdasarkan pengalaman, di mana merek beralih dari sekadar trailer dan poster tradisional untuk menciptakan acara “tontonan” yang menghasilkan liputan berita organik. Dengan menggabungkan kekayaan intelektual populer (buku dan film) dengan merek mainan yang diakui secara global (Lego), kampanye ini berhasil menarik perhatian para penggemar sains dan budaya pop.
Kesimpulan
Dengan meluncurkan model Lego ke stratosfer, Sony Pictures dan Sent in Space berhasil mengubah aksi promosi menjadi rekor dunia yang terdokumentasi. Prestasi ini menggarisbawahi momentum komersial besar di balik franchise Project Hail Mary.
