Niestandardowy model Lego inspirowany filmem „Projekt Crash” oficjalnie ustanowił nowy rekord Guinnessa w osiągnięciu największej wysokości podczas wystrzeliwania, a następnie odzyskiwania zestawu Lego. 20 marca statek kosmiczny Lego osiągnął niesamowitą wysokość 34 988 metrów (114 790 stóp), przelatując przez stratosferę na pokładzie specjalistycznego balonu pogodowego.
Wyrafinowany chwyt marketingowy
Lot, wystartowany z Gwynedd w Wielkiej Brytanii, był wspólnym przedsięwzięciem Sony Pictures Releasing UK i firmy zajmującej się reklamą stratosferyczną Sent in Space. Misja była głośnym chwytem promocyjnym filmowej adaptacji bestsellera Andy’ego Weira, która ma się odbyć w 2021 roku.
Chociaż lot osiągnął rekordową wysokość, technicznie rzecz biorąc, nie wyleciał w przestrzeń kosmiczną. Statek osiągnął wysokość znacznie poniżej Linii Karmana, uznanej na całym świecie granicy przestrzeni kosmicznej znajdującej się na wysokości około 100 km (62 mil). Jednak w przypadku misji opartej na zestawie Lego jest to osiągnięcie bezprecedensowe.
Szczegóły montażu
Zestaw Lego używany do lotu należy do specjalistycznej linii dla dorosłych (18+). Zestaw zawiera:
– Łącznie 830 części.
– Szczegółowa replika statku kosmicznego.
– Symulacja systemu grawitacji odśrodkowej wykorzystywanej podczas startu.
– Minifigurki głównych bohaterów filmu: astronauta Ryland Grace i jego kosmiczny towarzysz Rocky.
Sukces kasowy i uznanie
Rekordowy lot zbiegł się z udaną kinową premierą filmu. Po premierze 20 marca Project Crash stał się znaczącym hitem komercyjnym, przynosząc na całym świecie około 500 milionów dolarów dochodu. To stawia film na równi z głównym liderem roku – „Super Mario Brothers at the Movies”*, który zarobił 629 milionów dolarów.
Osiągnięcie zostało oficjalnie uznane 13 kwietnia, kiedy reżyserzy Phil Lord i Christopher Miller odebrali w Las Vegas certyfikat Guinnessa.
„Możliwość włączenia budowania Lego do procesu projektowania statku kosmicznego uczyniła tę misję niezwykle ekscytującą dla całego zespołu Sent Into Space” – powiedział Chris Rose, kierownik projektu w firmie.
Kontekst: dlaczego to ma znaczenie
Wydarzenie podkreśla rosnący trend w marketingu doświadczeń, w ramach którego marki wychodzą poza tradycyjne zwiastuny i plakaty, tworząc „spektakularne” doświadczenia, które w naturalny sposób generują zainteresowanie wiadomości. Łącząc popularną własność intelektualną (książkę i film) ze znaną na całym świecie marką zabawek (Lego), kampania skutecznie przyciągnęła uwagę zarówno miłośników nauki, jak i fanów popkultury.
Wniosek
Wystrzeliwując model Lego w stratosferę, firmy Sony Pictures i Sent in Space z powodzeniem zamieniły chwyt reklamowy w oficjalnie udokumentowany rekord świata. Ten wyczyn podkreśla ogromny sukces komercyjny serii Project Crash.
