Кастомная модель Lego, вдохновленная фильмом «Проект „Авария“», официально установила новый мировой рекорд Гиннесса по достижению максимальной высоты при запуске и последующем извлечении набора Lego. 20 марта космический корабль Lego достиг невероятной высоты в 34 988 метров (114 790 футов), пролетев через стратосферу на борту специализированного метеозонда.
Высотный маркетинговый трюк
Полет, запущенный из графства Гвинед в Великобритании, стал результатом совместных усилий Sony Pictures Releasing UK и компании Sent in Space, специализирующейся на стратосферной рекламе. Миссия послужила громким промо-ходом для киноадаптации бестселлера Энди Уира 2021 года.
Хотя полет и достиг рекордных высот, технически он не вышел в открытый космос. Судно достигло высоты значительно ниже линии Кармана — международно признанной границы космоса, расположенной примерно на высоте 100 км (62 мили). Тем не менее, для миссии, основанной на наборе Lego, это достижение является беспрецедентным.
Детали сборки
Набор Lego, использованный для полета, относится к специализированной линейке для взрослых (18+). Комплект включает:
— В общей сложности 830 деталей.
— Детализированную реплику космического корабля.
— Симуляцию системы центробежной гравитации, использованную во время запуска.
— Минифигурки главных героев фильма: астронавта-человека Райленда Грейса и его инопланетного спутника Рокки.
Успех в прокате и признание
Рекордный полет совпал с успешным кинотеатральным прокатом фильма. После выхода 20 марта «Проект „Авария“» стал значительным коммерческим хитом, собрав в мировом прокате около 500 миллионов долларов. Это ставит фильм в один ряд с главным лидером года — «Братьями Супер Марио в кино», сборы которого составили 629 миллионов долларов.
Достижение было официально признано 13 апреля, когда режиссеры Фил Лорд и Кристофер Миллер получили сертификат Гиннесса в Лас-Вегасе.
«Возможность включить сборку Lego в процесс разработки космического корабля сделала эту миссию невероятно увлекательной для всей команды Sent Into Space», — отметил Крис Роуз, руководитель проектов компании.
Контекст: Почему это важно
Это событие подчеркивает растущий тренд в эмпирическом маркетинге, когда бренды выходят за рамки традиционных трейлеров и постеров, создавая «зрелищные» мероприятия, которые генерируют естественный новостной интерес. Объединив популярную интеллектуальную собственность (книгу и фильм) с всемирно известным брендом игрушек (Lego), кампания успешно привлекла внимание как любителей науки, так и фанатов поп-культуры.
Заключение
Запустив модель Lego в стратосферу, Sony Pictures и Sent in Space успешно превратили рекламный трюк в официально задокументированный мировой рекорд. Этот подвиг подчеркивает колоссальный коммерческий успех франшизы «Проект „Авария“».
